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《The King: 永远的君主》变广告杂志!植入式广告真的有用吗?

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  原标题:《The King: 永远的君主》变广告杂志!植入式广告真的有用吗?

  虽然有韩国金牌编剧金银淑主力创作,亦有男神美女演员李敏镐和金高恩一同主演,但《The King: 永远的君主》的收视始终无法登上高峰,甚至越跌越低,电视台需要急急更换导演来救亡。虽然剧中所提及的「平行世界」、「圣水大桥事件」等都是引人入胜的话题,女主角金高恩和第二女主角郑恩彩在剧中的穿搭等都是观众的焦点,但故事情节复杂,加上男女主角被外界指缺乏浪漫的「CP 感觉」,始终是《The King: 永远的君主》无法解决的死因。在最近播出的一集,《The King: 永远的君主》更突然改变风格,成为了非常突兀的广告杂志,让不少观众都给予负评!

  虽然植入式广告对于韩剧来说,并不是新鲜事,但在《The King: 永远的君主》的第 8 集中,植入式广告不但非常频密,而且效果更十分突兀。例如男主角李敏镐会无端端拿起樽装咖啡,然后大叫「入口时风味十足,尾韵很爽口」这样的广告台词;女主角金高恩又会在吃过包装泡菜后,大赞另一位对手演员「你真的很会选泡菜呢」,然后镜头就会对准泡菜的包装;之后金高恩又开始示范一个护肤品牌的「万用膏」,然后说出那是非常好用的台词。整集出现过的产品、餐厅、品牌都非常多,而且拍摄的角度和手法都跟广告无异,让观众看得非常不自然,纷纷批评这集简直跟购物平台没有分别。

  看过这集《The King: 永远的君主》后,不得不让人冒起一个想法,植入式广告对于产品销售真的有用吗?

  植入式广告,又名置入式广告,其实是一种存在已久的营销手法。简单来说,植入式广告有别于一般传统的广告,有着独立的播放时间,而是会融入电视剧集或电影的桥段之中,成为情节或背景的一部分。植入式广告大概可以分成 4 种不同的模式,场景、对白、情节和形象。广告商可以根据不同的产品特性,以及希望传递的信息和现象,选择不同模式的植入式广告。

  植入式广告最早在上世纪 20 年代末已经开始出现,但直到 80 年代,随着荷里活电影的开始受欢迎,植入式广告才慢慢开始发展成熟。到了 2000 年开始,植入式广告成为了广告业重要的一环,也是非常受欢迎的营销手法。根据有关的市场统计,在 1999 年全球的植入式广告总值大概是 16 亿元,但到了 2004 年全球的植入式广告总值已经到达 35 亿元。可见植入式广告的受欢迎程度,以及在市场销售学上的重要性。

  植入式广告的最大好处,或许就是其隐蔽性,可以让观众看了广告而不自知,默默地接受了广告商传递出来的讯息,潜移默化地被刺激想要消费的欲望。植入式广告跟一般传统广告不同,观众并不需要花额外的时间来观看,而是能一边观看电视剧或电影,一边收看这些广告,对观众来说,这些植入式广告的感觉更为自然和清新。

  对广告商来说,植入式广告可以让他们得到最广大的受众,同时亦可以针对性地选择目标的观众来传递他们产品的资讯。另外,很多时电视剧和电影也有观众喜欢的明星主演,某程度性植入式广告都是在利用着明星效应,而让该产品变红。以著名韩剧《来自星星的你》为例,由全智贤饰演的千颂伊在剧中是用了多款不同的美妆品,亦演绎了多款不同时装单品。剧集播出后,全智贤曾经使用过的 Amorepacific 唇膏销售增长了 4 倍,在剧中出现过的 Jimmy Choo 高跟鞋,也迅速在整个亚洲售罄。可见植入式广告的威力,不但对本地消费能起作用,甚至连带海外市场也有正面影响。

  物极必反,不论植入式广告有多么的好处,但使用过量还是会造成反效果。对观众来说,植入式广告最可怕的地方就是不能抗拒,因为广告内容已经融入了电视剧或电影的情节当中,所以即使明知道内容牵涉产品广告,还是得硬生生地接收,而没有选择的空间。这也是植入式广告被指不道德的原因,因此很多地方的电视台也对植入式广告有着一定的规管。

  另外,过多、过于突兀的植入式广告,不但不能吸引观众,有时候反而让观众更感到反感。还记得香港多年前有一个烹饪的节目,主持人无论烹调什么也使用同一支调味料,频密和突兀程度让观众也大叫「疯狂」,结果让产品和品牌的形象一落千丈。可见植入式广告并不是百战百胜的方程式,而是需要非常小心的处理。

  植入式广告的成功,有时候亦让人思考其真实的潜力。简单来说,观众看了全智贤使用过唇膏后跟着买,是因为全智贤有动员力,而非真的觉得唇膏好用,因此靠着植入式广告而得来的销售收益,并不属于长久的。而且,假若该剧集的演员都并非有这样的动员力的话,植入式广告就很可能会失效了。

  不管如何,植入式广告相信也会继续跟电视剧和电影有着紧密关系,作为观众,对于植入式广告你是觉得欢迎还是反感呢?返回搜狐,查看更多

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